摘 要：电视方言节目是中国电视媒体发展过程中出现的一个颇具特色的，并且产生很大影响的部分，本文通过查阅关于电视方言节目方面的文献资料和学术成果，选用《雾都夜话》《生活麻辣烫》《幸福耙耳朵》等具有代表性的四川方言剧，探究地方电视方言节目，对电视方言节目的兴起原因及其存在的现状进行了简要的研究分析，肯定了其存在的价值，初步得出电视方言节目发展的策略，规范和促进地方电视方言节目的健康发展。
关键词：四川方言；电视节目；现状面貌；发展策略
方言既是地方文化的表达方式，也是地方文化的重要载体，因此，方言类节目不仅仅是娱乐受众、凝聚民心、丰富电视节目内容和形式的传播媒介，更是传承方言、宣传和保护地方本土文化的重要途径，是保护非物质文化遗产和保护文化多样性的必要手段。
一、地方电视方言节目的兴起原因
（一）受众需求是地方电视方言节目兴起的根本原因
媒体的运作方式是以受众者为中心，受众的需求直接决定了媒体的发展。现代社会在逐渐发展成为多元化社会，受众的需求也变得不再像以前那样单一。《幸福耙耳朵》中，丈夫因为怕妻子所以被称为“耙耳朵”，这在四川方言里本来具有嘲笑意味，但在剧中体现出来这一群“耙哥”与妻子的恩爱，内容都是些生活中的平凡小事，在轻松搞笑中有体现出了四川农村人民的快乐、勤奋与善良，平凡却有味道，真实而又生动，正因为接近平凡人的真实生活，所以大受广大人民群众的喜爱。
（二）方言和方言节目的独特魅力是地方电视方言节目兴起的依托
方言是在特定区域、特定环境中形成的具有地域特色的文化。它记录着一方土地上的历史，承载着一方居民的情感，充分体现了民间语言的独特魅力。方言具有很强的贴近性和独特的听觉识别，通过观众熟悉的话语，能更好更快的传播信息，有利于提高节目的收视率，提升品牌知名度。方言和普通话相比，方言更简洁、形象、生动，方言在各种细节描述上会更加传神和幽默更贴近观众的生活。方言电视节目中平民化的视角和生活化的内容，在贴近性和亲和力上有着其他类型节目无法比拟的优势。
（三）竞争是地方电视方言节目兴起的外部因素
观众的好恶和收视率的高低是节目存在和发展的生命线，而大受本地观众的欢迎、投资相对较少、回报相对较大的方言节目成为地方电视台竞争的重要利器。现在许多地方电视台节目的开办都获得了一定的成果，受众也逐渐增多，越来越多的广告商愿意在该节目上投放自己的广告，或者是赞助这个节目，甚至在广告的制作上运用方言来制作，因此，越来越多的方言节目开始兴起。四川方言节目分布于四川卫视、生活、经视等多个频道，四川卫视的《生活麻辣烫》、经视的《经济麻辣烫》等都在黄金时段播出，且《生活麻辣烫》在开播之初就一举冲上四川地区收视率前三，这足以证明方言节目在提高地方媒体的收视率、争夺媒体市场上的优势。
二、电视方言节目的缘起与现状
1994年一档由普通群众演员参与演出、以方言形式叙述、讲述老百姓生活当中真人真事的节目—重庆卫视《雾都夜话》的诞生成功掀起了川渝方言电视节目的热潮，创下当时重庆电视台栏目收视率的高峰。伴随着像《雾都夜话》这样具有鲜明地方特色的方言电视节目知名度的不断提高，收视率节节攀升，国内方言类电视节目的迅速发展，各种各样的电视方言节目如雨后春笋般出现，呈现出一片“方言热”的繁荣景象。以四川地区为例，巴蜀电视台相继推出多部优秀的四川方言节目，《山城棒棒军》《生活麻辣烫》《幸福耙耳朵》等多部方言节目上映，迅速创下一个个收视高峰。
但到之后的几年，许多电视方言节目因发展过快，自身存在不少的问题，创新和设施跟不上，导致方言节目形式单一、内容低俗、题材匮乏，节目质量的低下，成为方言栏目剧发展的瓶颈，严重制约了其发展，以至于许多方言类节目开始调整、停拍，连被称为电视方言栏目剧的开山鼻祖的《雾都夜话》都难逃此节。近几年来，中央电视台也开始改革，正在走专业化和品牌化的道路，各级地方电视台也紧随其后，积极进行改革、创新，电视方言节目出现日渐衰落的现象。到2015年，电视媒体的重心基本都放在普通话节目上，现还存在的方言节目少之又少，近两年都在大力创新普通话节目的形式和内容来提高收视率、竞争力，以至于现在方言节目在夹缝中生存，摇摇欲坠，被逼到了绝境。
三、电视方言节目的发展策略
（一）处理好方言与普通话的关系，找准方言节目的定位
当然，推广普通话和电视方言节目开展也不是完全相反的，大众媒体只要处理好两者的关系，就能让推广普通话工作和方言节目向融合，所以，如何处理两者的矛盾成为地方电视方言节目的发展的关键。媒体要摆正推广普通话工作与开办方言电视节目之间的关系，把推广普通话的工作放在首位，明确电视节目的主体是普通话节目，而方言节目只是一种对普通话节目的补充，无论节目数量、节目长度还是播出时间，都必须是以普通话节目为主。
（二）打破区域限制，扩大受众范围
一方面是打破语言造成的受众范围限制，普通话是我国各民族的通用语言，不受任何地域限制，是最广泛、最重要的交流工具，而方言的使用则受到地域的限制，只能在某一地域内使用交流，为了方便更多不同地方的人们收看方言节目，降低外地人群对节目的理解难度，在制作方言节目的后期加上字幕，并且在一些方言节目中，还可以运用普通话做一些简单的旁白，向人们介绍一下这个短剧或者是新闻中的环境背景等，起到说明、解释和配语功用，也可以吸收普通话的元素，整合地方方言，在节目中用方言带着普通话。
另一方面是要方言节目要想获得良好的收视率，还要在节目形式和内容上加以创新，只有丰富节目形式和内容，才能吸引更多年龄层和不同文化层的受众。地方媒体在设置方言节目时应该注意节目内容的多样化，而不是以单一的家庭、婚姻、爱情的纠葛来支撑。方言节目应该尝试一些创新，形成丰富的节目样式。
（三）提高节目质量，避免内容低俗，词汇粗俗
坚持以内容为王，节目的竞争其实就是内容的比拼。由于电视方言节目代表了本土的文化，既然是本土就免不了它“俗”的一面，俗可以是“民俗”，可以是“通俗”，也可以是“低俗”，低俗的东西反映了民间底层的一些消极的生活形态和生活方式，对社会产生不良的影响。正确开办电视方言节目，要摒弃低俗无聊的东西，减少方言中的土话、脏话，让节目内容更干净和纯粹，这样才能更好地创造本土节目品牌，走向更大市场，获得更多的观众。同时注重节目的制作质量，控制节目播出的数量，减少节目制作的劳动强度，加强团队的制作能力和相关配套措施的配备，提高节目质量，不让粗制滥造的现象再次出现。
四、结论
总之，电视方言节目不管是在媒体竞争中还是在传播文明中都是不可或缺的，它是对普通话节目的完善。电视方言节目凭借着其独特的魅力和优势，在激烈的媒体市场竞争中屹立不倒，并且取得了良好的收益，但是电视方言节目在发展中也存在不少缺陷和障碍，方言节目的制作应该去其糟粕取其精华，依据群众的需求开办和调整方言节目，并在形式上在保持不断创新的同时，节目的播出方式和语言表达等要做到严格和规范；在内容上坚持“通俗贴近”地域特色，在品质上追求“积极向上”的社会影响和精神，开办出一种成功的电视方言节目，更好的服务于社会、服务于大众，更好的承担起传承文明，宣扬文化的责任。
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